河北體育學院副教授吳軍霞在《北京冬奧會背景下張家口地區(qū)冰雪旅游品牌提升路徑研究》一文中提出，張家口地區(qū)冰雪旅游品牌建設，要在提升品牌知名度、品質認知度、品牌聯(lián)想度和品牌可持續(xù)發(fā)展動力上下功夫，培育核心特色產(chǎn)品、提升品牌辨析度，拓展全季性旅游項目、深耕品牌文化內(nèi)涵，推動產(chǎn)業(yè)融合與多元主體治理、提升品牌綜合競爭力，借助京津冀一體化發(fā)展戰(zhàn)略契機和京津冀的科技人才、裝備制造等優(yōu)勢，通過多元化媒體宣傳等實現(xiàn)區(qū)域發(fā)展與品牌傳播共贏，借助北京冬奧會引力效應，大力提升張家口冰雪旅游品牌影響力。

 

    冬奧會的凝聚效應為張家口冰雪旅游的發(fā)展提供強勁動力，京津冀協(xié)同發(fā)展、北京—張家口“一小時經(jīng)濟圈”為打開后冬奧時代張家口冰雪旅游發(fā)展的新局面奠定了基礎，利好政策的發(fā)布也為張家口冰雪產(chǎn)業(yè)強勢崛起拓寬了道路。河北省體育局日前印發(fā)《加快推動后奧運經(jīng)濟發(fā)展實施方案》(以下簡稱《方案》)提出，到2025年，全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3000億元，全省冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到1500億元，冰雪旅游和冰雪裝備制造發(fā)展成效顯著，張家口“冬奧城市”品牌凸顯，崇禮成為國際冰雪高端賽事聚集區(qū)和冰雪運動休閑勝地。

 

    《方案》對冬奧場館的可持續(xù)高效利用、京張體育文化旅游帶建設等問題的重點關注也預示張家口冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將持續(xù)迸發(fā)后勁。《方案》提到，充分利用冬奧場館設施，常態(tài)化舉辦世界杯、世錦賽、洲際杯、積分賽等一批具有國際影響力的冬季賽事和夏季賽事。更多承接全國錦標賽、冠軍賽等國家重大冬季賽事和夏季賽事。每年承辦國際賽事2次以上，國內(nèi)冰雪競技賽事3次以上，提升張家口“冬奧城市”國際影響力。全力支持張家口市申辦2027年全國第十五屆冬季運動會，充分發(fā)揮全國冬季運動會的綜合帶動效應，助力冬奧場館可持續(xù)利用。支持張家口市利用冬奧場館及周邊環(huán)境設施，適應不同季節(jié)舉辦多種賽事活動。在冬季舉辦高山滑雪爭霸賽、京津冀四季冰雪賽等，在夏季舉辦崇禮“168”國際超級越野賽、50公里山地越野賽等系列賽事活動，省級將賽事資源向張家口傾斜。

 

    圍繞推動奧運場館的四季運營，《方案》提出“打造大眾冰雪運動推廣基地、山地戶外運動公園和戶外運動體驗基地，拓展全季全體育運動。”并提出，“推動奧運場館完善體育旅游服務配套設施，拓展健身休閑、體育旅游和休閑娛樂綜合功能，建設體育綜合體和體育小鎮(zhèn)，建設高品質體育旅游度假景區(qū)。”

 

    京張體育文化旅游帶的建設是帶動張家口體旅經(jīng)濟發(fā)展的重磅舉措。河北省體育局制定了《河北省體育局推進京張體育文化旅游帶建設實施方案》，明確工作思路、目標任務、工作舉措，持續(xù)優(yōu)化體育旅游供給，培育優(yōu)勢特色項目。與此同時，通過打造“京張全季體育旅游嘉年華”IP品牌。堅持體育牽引、文化賦能、旅游帶動，會同京張體育和文旅部門，每年舉辦“京張全季體育旅游嘉年華”，推出四季賽事、體育研學、戶外運動、文化體驗等優(yōu)質體育旅游產(chǎn)品，全方位、多角度、立體式宣傳京張體育文化旅游帶體育、文化、旅游等優(yōu)質資源，打造具有世界知名度和影響力的高品質體育文化旅游品牌。

 

    本報記者 豐佳佳