2月下旬以來，北方地區一些暫停營業的滑雪場在做好新冠肺炎疫情防控的同時，積極有序復工復產，重新開放。滑雪場經營者在接受采訪時表示，此時復工復產的意義，不在于挽回當季的損失，而是對滑雪產業長期向好充滿信心。
恢復營業給整個行業帶來希望和信心
從我國滑雪場分布來看，東北、華北、西北地區仍然占多數，這些地區的滑雪場數量超過全國滑雪場總量的78%，其經營狀態很大程度上反映了滑雪市場的景氣程度。
2月24日，吉林省內的萬科松花湖、北大湖、廟香山等大型滑雪場陸續恢復營業。2月26日，太舞、萬龍、翠云山銀河3家滑雪場經過嚴格檢驗，成為河北張家口市崇禮區首批恢復營業的滑雪場，開始接受游客的預約。3月10日，新疆阿勒泰市將軍山滑雪場也恢復營業。
作為2022年北京冬奧會的賽區之一，崇禮的滑雪場引人關注。停業期間，崇禮當地迎來多次降雪，各家滑雪場也對雪道、纜車、服務設施進行了維護保養。“現在進場的游客都是特別喜歡滑雪的，看著雪這么好就來了。”萬龍滑雪場總經理助理黃夢欣介紹：“游客在住宿和餐飲方面消費較多，平均在雪場停留一周左右。”
按疫情防控的要求，目前崇禮各家滑雪場實行嚴格的預約審核入場制，從線上提交預約到最后坐纜車上雪道，需要經過有關部門審核、現場測體溫等7個步驟，從滑雪場返回的游客還要執行14天的隔離措施。因此，現在各滑雪場平均一天的滑雪人數僅有幾百人的規模。“因為無法大量接待游客，盈利談不上，所以現在的復工復產更具象征意義，能給整個行業帶來希望和信心。”太舞滑雪小鎮總裁周文茜說。
引導滑雪人群從體驗者向愛好者轉變
為滿足目前冰雪企業復工復產相關需求，幫助其解決困難，不少地方出臺具體措施，在財政、稅費、金融等方面幫助企業在做好疫情防控的同時逐步恢復正常運營。
北京市給予滑冰滑雪運動項目經營單位適當額度的用水用電補貼；崇禮出臺了7項措施幫助雪場企業擺脫困境，涵蓋減免土地使用稅和房產稅、延緩社會保險費、爭取金融支持等方面；吉林省出臺直接的補貼政策，旅游滑雪場按接待人次可獲得最高200萬元的補助。
據了解，當地給予崇禮滑雪場的共300萬元水電費補貼已經到位。周文茜介紹說，金融機構對雪場的支持力度較大，“現在一些金融機構正在和我們協商10年以上的中長期貸款，這說明他們對雪場有信心，滑雪產業是朝陽產業，疫情影響只是暫時的”。
信心源自于滑雪市場的上揚行情，“2019年的11月、12月平均滑雪人次有20%的增長。今年1月高鐵通車以后，客流量增長一度每天接近60%，收入增長比較明顯。”周文茜介紹。
北京市滑雪協會主席李曉鳴認為，現在我國的滑雪人群處于由零基礎向體驗者轉變階段，下一步就是從體驗者轉變為愛好者，滑雪將成為人們的體育生活方式，“在北京冬奧會的帶動下，國家各項政策支持，真正喜歡滑雪的人不會因為一次疫情而中斷，滑雪產業在‘暫停’之后依然會有積極向好的發展趨勢。”李曉鳴說。
推動滑雪場從單季運營向四季運營拓展
根據《中國滑雪產業白皮書(2019年度報告)》的統計，截至2019年，國內滑雪場總數達到770家，較2018年度增幅為3.77%。國內滑雪場的滑雪人次由2018年的1970萬，上升到2019年的2090萬，增幅為6.09%。
近年來，社會主體投建滑雪場的積極性持續增高，2019年年底京張高鐵的開通對沿線滑雪場建設起到較大的拉動作用。但另一方面，數據顯示，盡管整體滑雪市場處于連續增長的階段，但不管供給側還是需求側的增速都在放緩，新建滑雪場數量、有架空索道雪場數量、總滑雪人次等主要指標增長率在過去5年中呈現逐年下降的態勢。
對此，李曉鳴認為，就現階段而言，中國的滑雪場不是越多越好，應按照規模化、龍頭化的發展路線，把品牌做大做強、服務做細做精。“這次疫情也倒逼雪場重新考慮經營模式和理念。”他說，“以前大都是慣性思維，覺得經營3個月可以養一年。中國滑雪場90%以上都是單季運營，是時候需要往四季運營拓展了”。
據黃夢欣介紹，萬龍滑雪場從2016年開始做夏季運營，每年都新增一些山地戶外項目，黃夢欣說：“短期內萬龍滑雪場肯定還是以冬季運營為主，今年會推出一日游、周末親子游、帳篷露營等高性價比產品。”太舞滑雪小鎮為今年夏季策劃了許多活動，包括音樂節、越野跑及各種級別的足球比賽等。“我們主打的是‘山地度假’的概念。預計今年夏天來崇禮的游客會有比較明顯的反彈，對于國內旅游度假行業來說，是發展的機會，也是挑戰。”周文茜說。
