在北京2022年冬奧會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)一周年之際，為推動(dòng)冰雪旅游發(fā)展，廣泛宣傳推廣冬奧文化、冰雪文化、冰雪旅游，文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司發(fā)起“全國(guó)冰雪旅游宣傳推廣活動(dòng)之冬奧會(huì)365個(gè)祝福”活動(dòng)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)與冰雪旅游融合發(fā)展。冬奧氛圍日益濃厚，冰雪運(yùn)動(dòng)備受歡迎，冰雪旅游日漸升溫，業(yè)界紛紛推出冬奧主題冰雪旅游產(chǎn)品，吸引更多人參與冰雪旅游。
創(chuàng)新宣傳
2020年至2021年冰雪季，各地緊緊抓住冰雪運(yùn)動(dòng)、冬奧文化宣傳的黃金機(jī)遇期，積極開(kāi)展冰雪旅游宣傳推廣活動(dòng)，提升冰雪旅游品牌的美譽(yù)度、影響力。
2020年11月，文化和旅游部、北京冬奧組委、國(guó)家體育總局聯(lián)合開(kāi)展“感受美麗家鄉(xiāng) 發(fā)現(xiàn)戶外精彩”主題全國(guó)冰雪旅游宣傳推廣活動(dòng)。各地因地制宜，積極參與此項(xiàng)活動(dòng)，豐富產(chǎn)品供給，提升服務(wù)質(zhì)量，讓冰雪旅游市場(chǎng)“火起來(lái)”。
1月9日，甘肅省蘭州市啟動(dòng)“豐收了·游甘肅”2021蘭州冰雪運(yùn)動(dòng)旅游推廣活動(dòng)，以冰雪運(yùn)動(dòng)、冬季旅游為兩大主題。活動(dòng)期間，蘭州市內(nèi)3家滑雪場(chǎng)聯(lián)合成立了“蘭州冰雪運(yùn)動(dòng)旅游聯(lián)盟”，共同打造蘭州冰雪運(yùn)動(dòng)旅游品牌。
沈陽(yáng)市文化旅游和廣播電視局去年利用線上平臺(tái)和線下出版物等，積極挖掘、推廣沈陽(yáng)冰雪資源，宣傳冰雪旅游線路，推出冰雪旅游電子地圖，直觀展現(xiàn)沈陽(yáng)冰雪線路、冰雪景點(diǎn)等信息。
為推進(jìn)冰雪旅游發(fā)展，鞏固“中國(guó)冰雪在龍江”品牌影響力，黑龍江省委宣傳部、省廣播電視臺(tái)共同策劃制作大型戶外冰雪體驗(yàn)競(jìng)技類節(jié)目《沸騰吧！冰雪》。節(jié)目選取黑龍江全域冰雪旅游線路，帶觀眾一起領(lǐng)略黑龍江冰雪魅力。該節(jié)目已于1月1日開(kāi)播，每周日更新一期。
河北省張家口市文化廣電和旅游局堅(jiān)持把推進(jìn)冰雪旅游提檔升級(jí)作為助力冬奧籌辦的重要抓手。“在宣傳推廣方面，我們持續(xù)加大媒介宣傳投入，如在京張高鐵投放一組動(dòng)車車內(nèi)廣告，在北京西客站、石家莊火車站投放燈箱廣告等，宣傳推廣張家口國(guó)際冰雪旅游城市品牌形象。”張家口市文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)翟玉峰說(shuō)。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在2021中國(guó)冰雪旅游發(fā)展論壇上表示，在全面建成小康社會(huì)的今天，冰雪旅游不只是去雪地上滑雪那么簡(jiǎn)單，而是要讓國(guó)民領(lǐng)略文化之美，無(wú)論是目的地形象宣傳、旅游線路設(shè)計(jì)，還是具體的項(xiàng)目策劃和產(chǎn)品研發(fā)，都要在深入研究當(dāng)?shù)匚幕幕A(chǔ)上，培育一批文化底蘊(yùn)深厚、文化特色鮮明的冰雪旅游目的地、冰雪旅游線路和人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的冰雪旅游產(chǎn)品。
豐富產(chǎn)品
深入推進(jìn)冰雪旅游大眾化的根本途徑是豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給，吸引更廣泛的群眾參與進(jìn)來(lái)。對(duì)此，各地堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，將冰雪旅游與體育、科技、時(shí)尚、民俗等元素相結(jié)合，滿足游客多元化需求。
“為了提升游客體驗(yàn)，我們不斷豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給。”沈陽(yáng)市文化旅游和廣播電視局副局長(zhǎng)孟繁濤介紹，沈陽(yáng)稻夢(mèng)空間景區(qū)利用稻田資源打造了“稻田冰川”特色產(chǎn)品；中街利用聲光電技術(shù)打造了首屆光影冰雪節(jié)，推出“冰上迪吧”“出溜滑冰道”等娛樂(lè)項(xiàng)目；沈陽(yáng)奧體冰雪嘉年華打造了冰世界、雪世界、燈世界三大主題樂(lè)園，還推出了歡樂(lè)雪圈、雪山城堡等娛樂(lè)項(xiàng)目。
入冬以來(lái)，吉林深化冰雪旅游與民俗文化融合發(fā)展，推出一批具有地方特色的冰雪旅游活動(dòng)。2020年12月27日，第六屆長(zhǎng)白山森工集團(tuán)老白山雪村國(guó)際文化旅游節(jié)在吉林省敦化市老白山原始生態(tài)風(fēng)景區(qū)舉辦。游客不僅可以親身感受木幫文化，還能體驗(yàn)蘸糖葫蘆、剪窗花、攤煎餅等傳統(tǒng)東北民俗技藝。“入住地窨子、躺在南北大炕、吃著大餅子、喝著大碗酒，越是冰天雪地，越能感受到熱乎乎的東北風(fēng)情。”敦化市老白山旅游分公司特產(chǎn)部經(jīng)理莫芳苗說(shuō)。
1月9日，第三屆長(zhǎng)白山粉雪節(jié)開(kāi)幕，推出了冰雪汽車?yán)﹀\標(biāo)賽、林海雪地馬拉松等冰雪賽事，帶動(dòng)更多群眾走上冰場(chǎng)、走上雪場(chǎng)，助力實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。
南方冰雪旅游熱度也在節(jié)節(jié)攀升，旅游產(chǎn)品供給不斷豐富。“我們舉辦了為期3個(gè)月的盛大冰雪嘉年華，同時(shí)推出冰雪天地娛樂(lè)區(qū)、童萌世界游藝區(qū)等特色功能區(qū)，還特別策劃了‘冰雪小獼萌’攝影大賽。”峨眉山旅游股份有限公司營(yíng)銷總監(jiān)何群說(shuō)。
“神農(nóng)架將冰雪旅游與運(yùn)動(dòng)、節(jié)日、民宿相結(jié)合，打造了‘滑雪+賞雪+過(guò)大年+住民宿’的全域產(chǎn)品。”湖北神農(nóng)架林區(qū)文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)劉生策介紹，從2016年至2019年，神農(nóng)架冰雪旅游游客接待量連續(xù)4年增長(zhǎng)超50%。
惠及群眾
為進(jìn)一步激發(fā)冰雪旅游市場(chǎng)活力，各地紛紛推出冰雪旅游惠民季活動(dòng)，吸引游客體驗(yàn)，推動(dòng)冰雪旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。
2020年11月，哈爾濱市發(fā)放了4800萬(wàn)元冰雪旅游消費(fèi)補(bǔ)貼，讓游客享受酒店住宿、景區(qū)門(mén)票、旅游線路等優(yōu)惠。同時(shí)，黑龍江省亞布力體育訓(xùn)練基地、新亞布力滑雪場(chǎng)、亞布力陽(yáng)光度假村滑雪場(chǎng)等3個(gè)主要滑雪場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一閘機(jī)及計(jì)費(fèi)系統(tǒng)，讓游客“一卡在手、暢滑三山”。
在內(nèi)蒙古牙克石，1月1日至1月31日期間，游客可免費(fèi)進(jìn)入鳳凰山旅游度假區(qū)等景區(qū)景點(diǎn)，觀賞雪谷廣場(chǎng)雪雕、喜桂圖公園冰雕等景觀。同時(shí)，鳳凰山冰雪運(yùn)動(dòng)一日游、“中國(guó)冰雪之都”牙克石精品一日游、鳳凰山二日游等精品旅游線路均半價(jià)優(yōu)惠。
新疆阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局副局長(zhǎng)聶萍介紹，目前推出的冬春季冰雪旅游優(yōu)惠措施包括當(dāng)?shù)厮袪I(yíng)業(yè)的A級(jí)景區(qū)免門(mén)票，還包括包機(jī)、切位、專列、自駕等獎(jiǎng)勵(lì)措施，冰雪研學(xué)游獎(jiǎng)補(bǔ)措施以及酒店餐飲特產(chǎn)優(yōu)惠等。“喀納斯景區(qū)的風(fēng)景很美，今年推出了很多優(yōu)惠措施，景區(qū)都免門(mén)票了，一路游玩省了不少錢(qián)。”外地游客張剛寧說(shuō)。
1月18日，吉林省總工會(huì)推出“冰雪季·惠職工”活動(dòng)，安排1000萬(wàn)元專項(xiàng)資金，將49家景區(qū)、溫泉、滑雪場(chǎng)、冰雪樂(lè)園列為此次活動(dòng)的定點(diǎn)服務(wù)單位，通過(guò)普惠全省工會(huì)會(huì)員的方式，引領(lǐng)更多職工上冰雪、愛(ài)冰雪。
各景區(qū)也紛紛推出門(mén)票優(yōu)惠措施，吸引游客體驗(yàn)。甘肅蘭州龍山國(guó)際滑雪場(chǎng)實(shí)行周一女士免費(fèi)、周二兒童免費(fèi)等優(yōu)惠措施，聯(lián)合蘭州興隆山滑雪場(chǎng)、安寧大青山滑雪場(chǎng)發(fā)放1000張公益滑雪門(mén)票，免費(fèi)贈(zèng)予交警、環(huán)衛(wèi)工人等。“為進(jìn)一步刺激消費(fèi)，我們將第22屆哈爾濱冰雪大世界門(mén)票在原價(jià)290元的基礎(chǔ)上打3.5折銷售，折后價(jià)100元。”哈爾濱冰雪大世界股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)孔慶濱說(shuō)。
